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浙江全面推行商标国际注册化战略

  2006年,浙江吹响了商标大省建设的号角。省委省政府开全国之先河,下发了《关于推进商标大省建设的若干意见》文件,提出了商标大省建设的十九条举措,在全省各地掀起了商标建设的新热潮。截至目前,全省累计拥有注册商标28万件,其中境外注册商标11705件,占3.9%;驰名商标总量达169件,位居全国第一;全省国际商标注册总数达到1.1万件,为全国最多;新增地理标志证明(集体)商标7件,总量达37件,继续领先全国;查处各类商标违法案件3199起,其中商标侵权案件2915起,罚没款4846万元;商标一般违法案件284起,罚没款345万元;涉外商标案件956起,罚没款2349万元,收缴和消除商标标识3270万件,收缴直接用于商标侵权的模具印版等工具369件,销毁违法物品155吨,商标富民、商标兴企作用进一步凸显。

  同时,商标培育和认定机制得到进一步规范,商标建设持续发展的良好态势显现。浙江省工商局建立的关于多渠道、多方法、多途径培育和打造驰名商标的机制,市级知名商标、省级著名商标和中国驰名商标三级一体的梯次评定机制,“商标+公司+农户”的商标富农助推新农村的机制,省著名商标“企业申报,专家评议,社会监督,依法认定”的新认定程序,凸显区域商标集群优势完善专业商标商标基地的认定管理工作,保障了该省商标商标工作协调发展、持续发展、科学发展的良好态势。

  商标国际化刻不容缓

  企业商标的国际化与企业的全球发展战略密切相关。从世界著名商标的发展过程来看,往往是在国内竞争趋于激烈,企业无法获得持续性发展,在这种情况下转向国外,开拓国际市场,寻求新的发展空间。在国际市场中遇到新的竞争对手,接触新的消费者,开始有意识地注意到自己的商标形象,并且展开了商标国际化的研究。

  如20世纪70年代开始,随着日本企业在日本国内市场竞争的加剧,日本企业不断向国外发展。其商标也不断渗透到欧美发达国家,其后发展到世界各地。由于日本企业不懈的努力,一大批日本商标出现在世界各地,消费者逐步认识并接受了日本的商标,汽车行业、电子行业以及家电行业的商标如丰田、本田、索尼、松下、东芝等已经成为家喻户晓的全球商标。80年代中期以后,随着韩国国内企业竞争的加剧,韩国企业商标也不断扩张,现代、三星等商标不断向世界发出强有力的信息,使得世界认识并接受了韩国的商标。

  商标国际化对企业的发展有怎样的意义?著名商标专家凯勒对此作了卓有成效的研究。他认为,企业实施商标的国际化具有六大优势:一是实现生产与流通的规模经济;二是降低营销成本;三是大范围的感染力;四是商标形象的一贯性;五是知识的迅速扩散;六是营销活动的统一性。

  虽然浙江的商标建设工作取得了卓越的成绩,但新世纪以来经济全球化进程加快,区域竞争日趋激烈,使这个资源小省原有的民营经济优势、体制机制优势、总量扩张优势逐渐弱化。尤其是加入WTO以后,企业要获取持续性发展,要努力避免国内价格战的恶性循环,寻求新的发展空间,开拓新的市场,与洋商标进行面对面的竞争,积极打造中国商标,在全球范围内提升自己的竞争力,树立全球商标形象,是时代赋予中国民营企业的一个新的战略课题。然而,当前中国知名商标却在境外成为抢注的热点,企业“走出去”面临空前危机。

  据相关统计显示,中国出口商品商标被抢注的有2000多起,其中,250多个商标被澳大利亚厂商抢注,200多个商标被日本厂商抢注,50多个商标被印度厂商抢注,还有欧盟、拉美以及东南亚一些厂商也在抢注中国的知名商标。像北京“同仁堂”、“全聚德”,我省绍兴的“女儿红”、山西“杏花村”都有在海外市场被人抢注商标的先例。今年又传出海信商标被抢注事件,海信被西门子公司抢注了商标,其商品进入欧盟被西门子公司诉诸法院,差点酿成巨大损失。

  观察世界经济的发展,可以看到在经济全球化的形势下,各国的发展经历了四个层次。第一个层次是原料贸易,16世纪时荷兰和英国通过东印度公司获取原料,当然也获取廉价的劳动力;第二个层次是产品贸易,就是把原料变成产品后再输出;第三个层次是资本输出,就是在国外投资牟利;第四个层次是知识输出,就是靠知识赚钱。而造成财富差距的主要原因就是知识差距。由于我国现在自主创新不够,拥有的知识产权还较少,技术对外依存度高达50%。知识包括专利、专有技术和商标等,这些无形资产的价值是实物所难以比拟的。世界的领带之都在我省嵊州,嵊州生产的领带在国内外占有相当大的份额,由于商标不一样,销售价格要相差上千元。同样的产品,同样的质量,为什么会造成巨大的价格差距,就是在国内外消费者中形成的商标商誉不同。可见,中国的民营企业想要在全球经济一体化环境下生存、发展,当务之急就是实现商标国际化。

 
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